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根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在以舊換新政策刺激下，家電行業(yè)綠色智能產(chǎn)品滲透率有所提升。從結(jié)果看，“五一”促銷期大家電核心品類空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及能效和智能產(chǎn)品零售量占比出現(xiàn)較大提升。

“經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)家電已經(jīng)走過從無到有的階段，消費(fèi)者正從追求‘有沒有’變?yōu)樽⒅亍貌缓谩磥碇悄芑?、綠色化家電消費(fèi)潛力巨大。”在徐東生看來，以舊換新不只是換新產(chǎn)品、新型號(hào)，而是要面向市場(chǎng)和用戶提供“新價(jià)值”，比如，更新的功能、更高的能效、更高顏值的設(shè)計(jì)、更好更智能的體驗(yàn)感受?！拔覀円ㄟ^以舊換新行動(dòng)幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品功能、性能的升級(jí)，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近日，家電企業(yè)亮出2023年和2024年第一季度成績(jī)單。美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、海信家電等頭部企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增，且利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。綜合來看，美的整體規(guī)模領(lǐng)先，海爾、格力的利潤(rùn)增長(zhǎng)較為突出，海信家電營(yíng)收增速領(lǐng)跑。

2023年，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)取得不錯(cuò)發(fā)展。主要家電企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。2024年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)延續(xù)了2023年的良好態(tài)勢(shì)，在慢增長(zhǎng)周期下實(shí)現(xiàn)超預(yù)期發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額1799億元，同比增長(zhǎng)6.8%。

頭部企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，營(yíng)收、利潤(rùn)取得雙增。據(jù)各企業(yè)財(cái)報(bào)，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1065億元，同比增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%;海爾智家實(shí)現(xiàn)收入689.78億元，同比增長(zhǎng)6.01%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.16%;格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收363.64億元，同比增長(zhǎng)2.56%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.77%;海信家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入234.86億元，同比增長(zhǎng)20.87%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.48%。

家電市場(chǎng)熱度上漲，以空調(diào)品類為例，2023年市場(chǎng)增速達(dá)到21%，自2024年初以來渠道備貨情緒較高，排產(chǎn)、出貨數(shù)據(jù)均表現(xiàn)亮眼。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2024年第一季度，空調(diào)整體內(nèi)銷出貨量同比增長(zhǎng)17%。其中，海爾空調(diào)收入增長(zhǎng)均超10%，格力空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)同比增長(zhǎng)14.36%，海信空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比增長(zhǎng)30.2%，跑贏行業(yè)。冰箱品類也表現(xiàn)出了相似的趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售額294億元，同比增長(zhǎng)9.2%。

另外在海外需求回暖、海外庫存回落、海運(yùn)價(jià)格降低及同期海外市場(chǎng)收入基數(shù)較低等因素影響下，2023年家電海外市場(chǎng)需求明顯好轉(zhuǎn)。今年一季度，我國(guó)家電出口延續(xù)了2023年的高景氣度。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國(guó)家電出口額達(dá)到1614.9億元，同比增長(zhǎng)8.58%。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長(zhǎng)周南在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，今年第一季度，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)位列我國(guó)出口家電品類前列，分別達(dá)到43.8億美元、17.4億美元、9.5億美元，分別同比增長(zhǎng)8.09%、27.2%、21.46%。從白電產(chǎn)品的出口國(guó)別來看，美國(guó)、日本、俄羅斯位居前列。

家電行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

分析師表示，2024年6月份我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的總排產(chǎn)量是3557萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.2%，維持雙位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。分區(qū)域來看，內(nèi)銷排產(chǎn)2016萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%;出口排產(chǎn)1541萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%。分品類來看，空調(diào)排產(chǎn)2053萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%;冰箱排產(chǎn)830萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%;洗衣機(jī)排產(chǎn)674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%。2024Q2家電出口比較強(qiáng)勢(shì)，從短期及中長(zhǎng)期來看，海外市場(chǎng)發(fā)展空間較大，拉丁美洲、東南亞、非洲是值得開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。

如今家電替換時(shí)代來臨。“中國(guó)家電市場(chǎng)整體保有量在69億臺(tái)左右，大家電保有量在25億臺(tái)左右，巨大的保有量決定了未來換機(jī)需求具有廣闊的空間隨著國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)數(shù)量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，使得家電產(chǎn)品的價(jià)格更加親民。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者需求的多樣化，新興品牌如小米、華為等憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，迅速崛起。這些品牌以年輕人為主要消費(fèi)群體，注重產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化和時(shí)尚化，為家電市場(chǎng)注入了新的活力。